MAKALELERİMİZ
Liyakat dediğimiz şey sınıfsal
Türkiye’de artık liyakat dediğimiz şeyi potansiyel değil sınıf belirliyor. Eğitimde emeği değil imkanı ödüllendiren bir yarış var ve bu yarış hiçbir zaman eşit başlamıyor. Devlet okullarındaki yüz binlerce çocuk, ağır sınıfsal bariyerler nedeniyle görünmez hale geliyor. Eğitimdeki fırsat uçurumu büyüdükçe liyakat çağrısı yara sarmıyor; aksine sorunun üzerini örten bir perdeye dönüşüyor…
5 Aralık 2025
Oksijen
Coğrafi işaret olmadan gelecek olamıyor
Genç çiftçilerin göçü ve kırsalın yaşlanmasıyla Türkiye tarımı kırılganlaşıyor. Coğrafi işaretli ürünler, bölgeleri değerli kılarken sürdürülebilir tarımın da anahtarı oluyor.
4 Aralık 2025
Forbes Türkiye
Akan Abdula: Kendini güvende hissedenlerin oranı yüzde 13; gençlik bitti, bu jenerasyon son büyük blok olacak!
“Türkiye güven kaybı yaşıyor. Ekonomi bunun en büyük taşıyıcı kolonlarından biri; ardından siyaset ve küresel koşullar geliyor. Veriler ayrıca şunu da gösteriyor: Güven erozyonu 2018’den sonra hızla derinleşmiş ve sürekli kötüleşerek bugüne gelmiş”
30 Kasım 2025
T24
İstifa etmediler, ayrılmaya zorlandılar
Türkiye’nin üç büyük şehrinde 650 beyaz yaka kadına sorduk, dörtte biri önceki işini ayrımcılık yüzünden bırakmış. En yaygın itme mekanizmaları: Aynı işi yapan erkeklerden daha düşük maaş (%36) ve terfi yolunun kapatılması (%22)…
28 Kasım 2025
Oksijen
AB’ye hikaye satışı devri bitti
Türkiye artık ne Batı’yla modernleşme hikayesi üzerinden kur yapacak kadar küçük bir ülke, ne de Doğu’nun dar devletçi kalıplarına sığacak kadar yüzeysel bir ülke. Artık mesele Batı’ya “Bak biz modernleştik” diyerek kendimizi pazarlamak değil. Kendi çevremizin kaderini belirleme kapasitemizi somut bir gerçekliğe dönüştürmemiz gerek…
21 Kasım 2025
Oksijen
Aynı nehre iki kez giremeyenler
Herakleitos’a göre hiçbir şey sabit değildir; her şey değişir. Biz akıntının yönünü anlamadan yenisine atlıyoruz. Oysa bazı olgun meyveler göz hizasında, dalında. Her şey yapay zekâ değil. Türkiye’nin Afrika ve Orta Asya’ya uzanan tedarik zinciri güvenilirliği rolünü üstlenmesi geleceğin değil bugünün fırsatıdır…
14 Kasım 2025
Oksijen
Yorgun bir erdem hikayesi
Kapitalizm artık sadece üretmemizi değil, iyi hissetmemizi de talep ediyor. Hem de her şartta. Ekonomi bozulsa da, maaşlar erise de, mega şehirlerde nefessiz kalsak da, dünya kavga etse de, insanlar ölse de, iyi hissetmek bir görev gibi üzerimize yıkıldı. Ama hepimiz biliyoruz ki bu doğru değil. Biz iyi değiliz. Dünya da iyi değil. Gidişat da pek umut vermiyor. Ve bunu fark ettiğimiz anda, o görünmez baskı, bir iyilik hedefi olmaktan…
7 Kasım 2025
Oksijen
Türkiye’nin eksiği sermaye değil kararlılık
Küçük ama kararlı ekonomiler öne çıkıyor; Türkiye ise tutarsızlık ve yönsüzlük nedeniyle fırsatları kaçırıyor.
Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü’nün (WIPO) 2024 verilerine göre dünyanın en inovatif ekonomileri sıralaması şöyle: İsviçre, İsveç, ABD, Singapur, Birleşik Krallık, Güney Kore, Finlandiya, Hollanda, Almanya ve Danimarka. Devamında Çin, Fransa, Japonya, Kanada, İsrail ve Estonya geliyor.
4 Kasım 2025
Forbes Türkiye
Çift zamanlı yaşamak
Türkiye artık sadece iki coğrafya arasında değil, iki zamanın kesişiminde yaşıyor. Bir yandan korkularla şekillenen Avrupa’ya güven veren bir aktör, diğer yandan geleceğin dijital damarlarını döşeyen bir yüklenici olmalı. Bu yüzyılın kazananı, iki zamanı aynı anda taşıyabilen Türkiye olacak. SAFE Avrupa’sının güven arayışına çözüm sunarken, Afrika ve Orta Asya’nın dijital dönüşümüne yön verebilen bir ülke… İç barışını onarabilen, aklını…
31 Ekim 2025
Oksijen
Felsefesini çözmeden teknolojiyi çözemezsin
Yapay zeka, algoritmalardan önce bir zihin meselesi, çünkü teknolojiyi yöneten şey satır aralarındaki felsefedir. Felsefesini çözmeden teknolojiyi çözemezsin; düşünce olmadan ürettiğin her şey sadece taklit, kendi sesini bulmadan kurduğun her sistem başkasının yankısı olur…
24 Ekim 2025
Oksijen
Yeni zemin ekonomisi
Küresel ekonominin yeni omurgası, fiziksel altyapılardan dijital ağlara kayıyor. Artık mesele veriyi depolamak değil, onu anında işleyebilme gücü. ABD, Almanya ve Çin dev veri merkezleriyle yeni bir jeopolitik harita çizerken, Türkiye hâlâ köprü ve bina yaparak bu dönüşümü uzaktan izliyor…
17 Ekim 2025
Oksijen
Karşılıksız bir çek gibiyiz
Sekiz yıldır süren kriz artık ekonominin ötesinde, toplumun sinir uçlarına dokunuyor. Birlik duygusu çözülüyor, aidiyet yerini bireysel savunma reflekslerine bırakıyor. Güvenin tükendiği yerde insanlar yalnızca kendilerini koruyor, ortak değerler sessizce eriyor. Güvenin dolaşımda olmadığı bir ülkede ne üretim tutar, ne hayal kurulur. Türkiye bugün, potansiyelini boşa harcayan bir “karşılıksız çek” gibi; dışarıya meydan okumak…
10 Ekim 2025
Oksijen
‘Veri rehberliği’yle yola çıktı, 10 milyon dolarlık GSYF ile yatırıma soyundu
FUTUREBRIGHT Group Kurucu Ortağı Akan Abdula, İstanbul merkezli, 4 ülkedeki bölgesel ofisiyle pazarlama dünyasında veri ve veri teknolojileri konusunda 1000’i aşkın markaya rehberlik, danışmanlık yapma aşamasına doğru yol alırken 10 yıllık süreci geriye doğru değerlendirdi.
7 Ekim 2025
Ekonomi Gazetesi / Vahap MUNYAR
Fikri olan değil verisi olan kazanacak
Girişimciler için yatırım ararken, veri ekonomisinin gücünü fark etti ve kendi yatırım fonunu kurdu. Futurebright Ventures, 10 milyon dolarlık sermayeyle veriye, yapay zekâya ve dijital geleceğe yön veren girişimlere destek olacak. Akan Abdula, bu fonla Türkiye’de girişimciliğe yeni bir vizyon kazandırmayı hedefliyor.
7 Ekim 2025
Dünya / Jülide YİĞİTTÜRK GÜRDAMAR
2026’nın tüketici ikilemleri
2026’ya yaklaşırken Türkiye’de tüketici davranışları çelişkilerle şekilleniyor: Hane ekonomisinde kısmi toparlanma sinyalleri görülse de özellikle 46 yaş üstü kadınlarda karamsarlık hâlâ yüksek. Kampanyalar ve indirimler yeniden önem kazanıyor, güven duygusu satın almanın en kritik motivasyonu hâline geliyor. Fiyat ve kampanyaların ötesinde, güven odaklı deneyimler 2026’nın kazananını belirleyecek. Yurtdışı…
3 Ekim 2025
Oksijen
Büyük fonlar ürkerse bedelini girişimcilik ekosistemi öder
Sermaye sadece para değil, güven ve itibar demek. Mubadala–Getir hikayesi Türkiye’nin girişimcilik iklimine dair dünyaya verilen en kritik sinyallerden biri oldu.
2 Ekim 2025
Forbes Türkiye
Perakendenin yeni rakibi borsa
Türk ekonomisinde ortaya çıkan benzersiz bir model: “Tüketici-Yatırımcılar”. Ne ABD’nin tüketim odaklı ekonomisi ne de Çin’in yatırım bağımlılığına benzeyen bu yeni trend halkın kendi inisiyatifiyle şekillendi. Gündelik harcamalarından kısan milyonlarca insan, küçük birikimleriyle borsanın kapısını araladı ve perakende sektörüne yeni bir rakip çıkardı…
26 Eylül 2025
Oksijen
Güvenli limanlardan fırtınalı denizlere
Artık Türk girişimcilerin küreselleşme vizyonunu nostaljik bir Avrupa hayali hapsinden kurtarmanın zamanı geldi. Avrupa, geçmişin güvenli ama bugünün durağan limanı. Oysa gelecek, Afrika ve Orta Asya’nın dinamik, riskli ama fırsatlarla dolu denizlerinde şekilleniyor… Şimdi mesele, bu riskli denizlere açılacak cesareti gösterebilmek…
19 Eylül 2025
Oksijen
Demografi geriye sarmaz, Türkiye’yi ne kurtarır?
Türkiye hâlâ insan gücünü en önemli milli sermaye olarak tanımlıyor, fakat bu sermayenin hızla eridiğini ve önemini kaybettiğini göremiyor. Sürdürülebilirlik artık sadece bir çevre meselesi değil, aynı zamanda insan kaynağını akıllı teknolojiyle destekleyerek geleceğimizi güvence altına alma meselesi…
12 Eylül 2025
Oksijen
En yeni insan hakkı kesintisiz internet
Türkiye’de gençlerin neredeyse yarısı, kesintisiz interneti artık bir insan hakkı olarak görüyor. Ev gençleri için online olmak, görünmek ve var olmak demek. Gençler için internet sadece iletişim aracı değil, hayata tutunma ve sosyal varoluş alanı. Markalar, sundukları hizmeti bu perspektifle yeniden düşünmek zorunda…
5 Eylül 2025
Oksijen
Yapay zekanın gerçek yakıtı
İnsanlığın tarihsel kibri kendini gösteriyor. Hümanizmden beri süregelen o kibir, emir vermeyi hayal ettiriyor çünkü evreni bize ait sanıyoruz. Ama yapay zekanın bugün kullandığımız en primitif versiyonları bile aslında emir almakla değil doğru soruyu sormakla çalışıyor.
4 Eylül 2025
Forbes Türkiye
Beyaz yakalı olmanın havası söndü
Eskiden plaza çalışanı olmak, cebinde kurumsal kartvizit taşımak, şık ofislerde çalışmak bir ayrıcalık gibi görünürdü. Bugünse aynı kartvizit, aynı plaza, aynı sözleşme hâlâ duruyor ama genç beyaz yakalılar için çoktan bir illüzyon simgesine dönüşmüş durumda…
29 Ağustos 2025
Oksijen
Öfkenin müziğini duymamayı seçtik
Onlar çocuk mu, suçlu mu, yoksa suça sürüklenen çocuk mu? Konu bu değil. Asıl konuşmamız gereken, bu gerçeğin on beş yıldır kapımızı çalıyor olması. Tüm veriler, tüm göstergeler, tüm işaretler yüksek sesle uyarıyordu, bu felaket bağıra bağıra geldi. Biz ise kulaklarımızı tıkadık, gözlerimizi kapattık. Şimdi sonuçlarla yüzleşmeye başlayınca şok geçiriyoruz…
22 Ağustos 2025
Oksijen
Aynılık ekonomisinin anatomisi
Yapay zekanın yarattığı büyünün yarısı, teknolojinin mucizesinden çok, erişimin sınırlılığından geliyor. Ama bu illüzyon uzun sürmeyecek. Erişim yaygınlaştığında parıltı yavaş yavaş sönmeye başlayacak. Çünkü aynı algoritmalar, aynı veri havuzlarından beslendikçe farklılık eriyecek ve geriye tek bir şey kalacak: Aynılık ekonomisi…
15 Ağustos 2025
Oksijen
Cepheden cebe inebilmek
Savunma sanayiinden doğan, markalaşma potansiyeline sahip sivil teknolojiler geliştirmek yalnızca ekonomik değil, aynı zamanda toplumsal bir ihtiyaç. Gençlerin beklentisine ancak böyle cevap verilebilir…
8 Ağustos 2025
Oksijen
Devletin gözündeki kör nokta: Turquality
Hâlâ markalaşmayı konuşuyoruz, ürünümüz iyi ama marka olamadık diyerek kendimizi avutuyoruz. Oysa bu, eski dünyanın tesellisidir.
6 Ağustos 2025
Forbes Türkiye
Güle güle 2025
Temmuz ayında tüketicinin güncel duygu haritasını, beklentilerini ve davranış adaptasyonlarını analiz ettik. Araştırmanın en temel özeti, Tüketici 2025’ten umudunu kesmiş, yalnızca idare etmeye odaklanmış görünüyor…
1 Ağustos 2025
Oksijen
Gidenler mi, kalanlar mı, dönenler mi?
Türkiye’den yurtdışına giden gençler yalnızca daha iyi bir eğitim değil, “erken yaşta yapılan kapsamlı bir gelecek stratejisi”nin parçası olarak bir çıkış yolu arıyor. Ancak yurtdışındaki yaşam “yalnızlık, görünmezlik, ırkçılık ve kariyer belirsizliği”yle karşılanıyor. Araştırmaya göre gençlerin %61’i Türkiye’ye dönmeyi düşünüyor ama tek şartları var: “Anlamlı bir iş, eşitlikçi bir ortam ve katkı sunabilecekleri bir sistem.” Ancak…
25 Temmuz 2025
Oksijen
Türkiye artık “salça ve pul biber ülkesi”
Bugün 10 aileden sadece 3’ü her gün birlikte sofraya oturduğunu söylüyor. Eskiden başkalarıyla bağ kurmak için oturduğumuz sofralarda artık ekranla bağ kuruyoruz. O eski sofraların üç silahşorundan et sessizce mutfaktan çekiliyor. Geride kalan salça ve baharat onun yerini doldurmaya çalışıyor. Sofralar pul biber ve salçayla direniyor…
18 Temmuz 2025
Oksijen
Marka artık inşa edilmiyor, doğuyor
Geleneksel markalaşma anlayışı yerini köklü bir dönüşüme bırakıyor. Artık markalar inşa edilmiyor, doğuyor. Ürün, doğduğu anda teknolojiyle, yenilikle, çağın ruhunu yansıtan bir vizyonla zaten bir marka haline gelmeli. Markalaşma, sonradan eklenen bir katma değer değil, ürünün doğasında var olan bir sonuç olmalı. Türkiye’de hala yaygın kullanılan şu “Ürünümüz iyi ama marka olamıyoruz” söyleminden vazgeçmeliyiz. Artık oralar için çok…
11 Temmuz 2025
Oksijen
Scroll ettikçe kaybolan genç zihinler
Günde 8 saatten fazla sosyal medya kullanan gençlerin yüzde 60’ı, kendini “yoğun kaygılı” ya da “mental olarak çökkün” hissettiğini söylüyor. Yani ne kadar çok scroll ederse, o kadar çok kaygı biriktiriyor…
4 Temmuz 2025
Oksijen
Sermaye savaşları başlarsa Türkiye ne yapacak?
Vergi savaşlarının ardından sermaye savaşları başlıyor. Varlığı olmayan ülkeler bu yeni cephede sadece izleyici değil, hedef olacak.
3 Temmuz 2025
Forbes Türkiye
O son kum tanesi düşmeden
Türkiye 15 yıl sonra “çok yaşlı ülke” sınıfına girecek. Kum saati işliyor ve biz o güne kadar zihinsel devrimi gerçekleştirip inovasyonu çoğaltmalıyız. Oysa bugün en temel konularda bile sınıfı geçemiyoruz…
27 Haziran 2025
Oksijen
Ağlamaktan vazgeçip aynaya bakma zamanı
Bir ekonomi, katma değer üretmeyen sektörlere yaslanarak büyüyemez. Eğer geleceğe dair umut üretmek istiyorsak, bazı sektörlerin acı çekmesini göze almalı ve dönüşüm yoluna girmeliyiz…
20 Haziran 2025
Oksijen
Okul bahçesinde gözlüğüm kırılırken
Zorbalar, kurdukları dijital gruplara diğer (edilgen çoğunluk) çocukları zorla dâhil ediyor. Bu gruplar zamanla baskı ve yönlendirme araçlarına dönüşüyor. En çarpıcı olan ise şu: Bu gruplardaki çocukların çoğu neyin içinde olduklarını bile fark etmiyor. Dijitaldeki şiddet, “gerçek” sayılmadığı için kontrolsüzce uygulanabiliyor…
13 Haziran 2025
Oksijen
Bu yıl birçok kişi yaz tatilinde son parasını harcayacak
Türkiye’de sürekli değişen ekonomik ve sosyal gündem, tüketici davranışlarını her seferinde baştan yazıyor; adeta sürekli bir “reset” tuşuna basılıyor. Bu dalgalı ortam, sadece bireysel alışkanlıkları değil, toplumsal refleksleri de her yeni gelişmede yeniden şekillendiriyor. Bu resetlenme süreci, uzun vadeli plan yapmayı neredeyse imkansız hale getiriyor.
2 Haziran 2025
Forbes Türkiye
Google’a “Çok ağlarsam ne olur?” yazacak kadar yalnızlar
Türkiye’deki çocukların %23’ü sistematik olarak akran zorbalığına uğruyor. Zorbalığa şahit olan çocukların oranı %50. Ve %24’lük bir kesim de hem zorbalığa maruz kalmamış hem de tanık olmamış. Yani her dört çocuktan üçü ya mağdur ya da şahit. Bu şu anlama geliyor: Türkiye’de her dört çocuktan üçü zorbalığın gölgesinde yetişiyor. Zorbalıkla tanışılan yer okul, zorba çocukların oranı %1 civarında…
30 Mayıs 2025
Oksijen
Zihinsel tolerans eşiğimiz felakete dayandı
Türkiye’de kriz algısı artık yalnızca değişmiş değil; adeta yeniden biçimlenmiş durumda.
23 Mayıs 2025
Oksijen
Nefret aptallara kaldı: Yeni dünyanın gerçekleri
Yeni dünya düzeninde, eski tanımlar anlamını yitiriyor. İttifaklar kalıcı değil, düşmanlıklar sabit değil. Kimseyi sonsuza dek sevemezsiniz ama daha da önemlisi, kimseye sonsuza dek düşman kalamazsınız. Nefret ise artık aptalların işi. Artık dış politikada değişken denklemli stratejiler var. Yeni felsefenin adı akrobatik realizm. Bu, köksüzlük değil. Tarafsızlık hiç değil. Şimdi mesele “kiminle olduğumuz” değil; neden, ne zaman ve hangi…
16 Mayıs 2025
Oksijen
Rüzgar dinince dert sahiden kiminmiş anlaşılır
Küreselleşme ile gelen “sürdürülebilirlik”, Türkiye’nin yerel sorunlarına değinmeden, ithal edildikleri bağlamda konuşuldu ve özünden uzaklaştı. Genç çiftçilerin tarımı bırakması, mega şehirleşme, düşen doğurganlık oranları gibi Türkiye’nin kendine özgü ve derin sürdürülebilirlik kırılganlıkları görmezden gelindi. Trump’la birlikte küresel markaların “duyarlılık” söylemlerinden uzaklaşması, Türkiye’ye kendi gündemini konuşabileceği bir…
9 Mayıs 2025
Oksijen
Kriz artık sadece ceplerde değil kalplerde
Türkiye artık yalnızca ekonomik değil derin ve sessiz bir toplumsal kriz yaşıyor. Güvenin kaybı, aidiyetin yitirilmesi ve birbirimize temasın azalması, bizi geri dönülmez bir kopuşun eşiğine getiriyor.
6 Mayıs 2025
Forbes Türkiye
Ofislere geri dönüş: Geleceğimize atılan bir çelme
Türkiye’nin dinamiklerine bakıldığında, haftanın beş-altı günü ofiste geçirilen çalışma modelinin sürdürülebilir olmadığı ortada. Bu değişen sosyal, ekonomik ve demografik sorunların kaçınılmaz sonucu. Bugün Türkiye’nin ihtiyaç duyduğu şey, daha yaşanabilir şehirler, daha güçlü bir orta direk, daha fazla güvenlik ve umut dolu bir emekçidir. Ve bunu destekleyecek araçlardan biri de uzaktan çalışmadır…
2 Mayıs 2025
Oksijen
Steril başarılar güvensiz toplum
“Bu ülkede birbirimize güveniriz” diyenlerin oranı sadece %14. Toplum, yalnızca ekonomik ve politik sistemlere değil, birbirine olan güvenini de kaybetmiş durumda. 2023 sonunda yapılan araştırmalara göre, “Krize karşı birlikte dayanırız” diyenlerin oranı %23’te kalırken, “Umutla hayal kuruyorum” diyenlerin oranı ise %23 ile alarm verici bir seviyede. Güven boşluğu kurumlara da sıçradı: CEO’lara duyulan güven %18’den %9’a…
25 Nisan 2025
Oksijen
Ruhsal pansuman
Türkiye, sadece ekonomik değil, psikolojik bir dönüşümün içine girmiş durumda. Ve bu dönüşümün merkezinde kırılgan ama hayatta kalmak isteyen, sorgulayan ama yaşamaktan da vazgeçmeyen bir tüketici var. Ruhsal pansumana ihtiyaç duyan bu ülkenin insanına parmak sallayan, kendi mahallesine sıkıştırmaya kalkışan, jakoben kim varsa ister iktidar ister muhalefette olsun, bilsin ki sonunda kaybeden o olacak.
18 Nisan 2025
Oksijen
Yıkımdan önceki sessizlik
Dünya ekonomisinin temelini oluşturan yapı, çoktan dev bir saadet zincirine dönüşmüş durumda. Sistemde dolaşan paranın büyük bir kısmı, fiziki (altın) karşılığı olmayan bir güven illüzyonuna dayanıyor. Bu illüzyonun adıysa: “ABD’ye güven.” ABD fiziksel üretim savaşını çoktan kaybetti; yeni hegemonya artık verinin kontrolü üzerinden inşa ediliyor. Bu aşamada en kritik soru şu: Yeni model, fiziksel üretim kavgası ve dijital hegemonya…
11 Nisan 2025
Oksijen
Neoliberalizmin iki büyük günahı
Son 30 yılın dünya ekonomisini şekillendiren neoliberalizm ve onun en görünür sonucu olan küreselleşme artık sorgulanıyor hale geldi. Küreselleşmenin vadettiği refahın ne kadar kırılgan ve ne kadar yanıltıcı olduğu her geçen gün daha net ortaya çıkıyor.
5 Nisan 2025
Forbes Türkiye
Saadet zincirinin çöküşü: Yeni modelin eşiğinde
Batı’nın yıllarca sürdürdüğü “Tasarımı biz yaparız, üretimi onlar” anlayışı, sadece ekonomik değil, teknolojik ve zihinsel kapasitenin de el değiştirmesine neden oldu. Montajla başlayan süreç, düşünmeye, geliştirmeye ve yaratmaya evrildi. Bugün üretim, yalnızca üretim değil; bilgiyle, vizyonla ve ileri teknolojiyle harmanlanmış bir stratejik güç. Dünya ekonomisinin temelinde yer alan yapı, giderek dev bir saadet zincirine…
4 Nisan 2025
Oksijen
Yeni neslin sığınakları
Gençlerin dijital dünyada kurdukları ilişkileri, ilgi alanlarını, yönelimlerini ve duygusal dinamiklerini daha yakından anlayabilmek amacıyla geniş çaplı bir araştırma yürüttük. Gençlerin oluşturdukları “duygu topluluklarına” odaklandık. Bu dijital merkezler, yalnız olmadıklarını hissetmelerini sağlıyor; benzer duygulardakiler birbirini bulduğu güvenli alanlar yaratıyor.
28 Mart 2025
Oksijen
Yeni nesil emperyalistler: Dijital oligarklar
Neoliberalizm çoktan öldü ama cesedi ortada kaldı. Kimse cesedi kaldırmaya gönüllü değil. Bugün artık serbest piyasa yok, özgür rekabet yok, bağımsız girişimcilik yok. Onun yerine, devletlerin desteklediği ve siyaseti şekillendiren bir dijital düzen var. Türkiye kartlarını doğru oynarsa, önüne yeni fırsatlar serilecek. Ancak ABD ile eninde sonunda çekişmek zorunda kalacağımızı da kabul etmeliyiz. O büyük gün geldiğinde hazır olmak…
21 Mart 2025
Oksijen
Yaş ayrımcılığına karşı acil önlem çağrısı
Türkiye’de ortalama yaşam süresi 78 yıla ulaştı ve önümüzdeki yıllarda 85’i aşması bekleniyor. Daha uzun yaşam süresi, daha uzun çalışma hayatı anlamına geliyor. Ancak yaşa dayalı ayrımcılık devam ederse, 50 yaşına gelmiş bir birey, önünde en az 20-25 yıllık verimli çalışma süresi olmasına rağmen iş dünyasından dışlanmış olacak.
14 Mart 2025
Oksijen
Belirsizlik çağından zorbalık çağına
Son on yıl “Belirsizlik Çağı”ydı. Bu çağ; sağlık krizleri, ekonomik buhranlar, savaşlar ve gelir dağılımındaki adaletsizliklerle şekillendi. Ancak 28 Şubat 2025’te Trump ile Zelenski arasında yaşananlarla bu çağ resmen sona erdi. Daha önce kapalı kapılar ardında yürütülen müzakereler, artık bir “canlı gösteri” gibi herkesin gözleri önünde sergileniyor. Tiyatro yok. Her şey açık ve net. Bu yeni dönemin adı ise “Zorbalık Çağı”.
7 Mart 2025
Oksijen
Bir bağımsızlık manifestosu: Gig ekonomisi
Artık beyaz yakalılar uzun vadeli sözleşmelerle bir şirkete bağlı kalmak istemiyor. Bağımsız çalışmayı, proje bazlı işleri ve Gig (kısa süreli iş) ekonomisini tercih ediyorlar.
1 Mart 2025
Forbes Türkiye
Yeteneklerin gözünden girişimler: Sosyal medya kaosu!
Genex ile ortaklaşa gerçekleştirdiğimiz yetenek araştırmamız kapsamında, beyaz yakalı yetenekler, insan kaynaklarının en tepe yöneticileri ve yetenek avcısı şirketlerin liderleriyle derinlemesine görüşmeler gerçekleştirdik.
28 Şubat 2025
Oksijen
Erkek çocukların taşıması beklenen görünmez yükler
Her yıl Türkiye’de 600 çocuk ve ebeveyniyle araştırma yapıyoruz. KidZania ile birlikte tamamen gönüllü olarak gerçekleştirdiğimiz ve açık veri olarak kamuoyuyla paylaştığımız bu çalışma, ülkemizin çocuklarını daha iyi anlamak için yürüttüğümüz sürdürülebilir bir sosyal sorumluluk projesi.
21 Şubat 2025
Oksijen
Eğer susmayacaksak bari doğru konuşalım
Bugünün gençleri, bizlerle aynı yaşlarda, aynı sahipliklere ve varlıklara ulaşamayacak. Çünkü onların zaman skalası farklı. Onların 25 yaşı ile bizim 25 yaşımız aynı değil. Onların 25’i, bizim olsa olsa 18’imiz. Bu yüzden “Gençler ebeveynlerinden daha fakir olacak” söylemi, eksik bir değerlendirme. Teknolojinin bu hızıyla birlikte, gençler aslında hem daha zengin hem de daha iyi bir yaşam sürecekler.
14 Şubat 2025
Oksijen
Avrupa’nın eksik halkaları: Siyasal güç, güçlü ordu, girişimcilik ve Türkiye
Avrupa artık bir güç değil. Sesi yok. Ağırlığı yok. Bir vizyonu yok. Avrupa Birliği ne askeri ne ekonomik ne de siyasi anlamda küresel sahnede bir oyuncu olmayı başarabildi. Eğer Türkiye’nin hâlâ Avrupa Birliği’ne üye olma gibi bir politikası varsa, şimdi tam zamanı. Ama bunu onların kurallarıyla değil, kendi oyununu kurarak yapmalı.
7 Şubat 2025
Oksijen
Değerler mi? Hayır!
Gençlere 2016’da başarılı bir insanı hangi sıfatlarla tanımladıklarını ve kendilerini nasıl gördüklerini sormuştuk. Cevapları çarpıcıydı.
1 Şubat 2025
Forbes Türkiye
Yarın yoksa bugün bizimdir: Geleceği boş verenlerin hikâyesi
2025 yılında tüketicilerin neye ve nasıl harcayacağını anlamak için kapsamlı bir araştırmaya imza attık. İlk olarak tüketicilerin mevcut alışkanlıklarını analiz ettik, ardından harcama öngörülerini masaya yatırdık. Bu verileri bir araya getirerek alışverişçi öbeklerini oluşturduk ve bu öbekleri duygusal motivasyonlarla birleştirerek bütüncül bir resim ortaya çıkardık.
31 Ocak 2025
Oksijen
Endişeyi bırak, Anadolu’ya bak
Polikrizler çağında yaşıyor olmamız paralize olmamızı gerektirmiyor. Bu ülke hâlâ devasa bir pazar ve içinde keşfedilmeyi bekleyen büyük fırsatlar barındırıyor. Türkiye, yalnızca zorluklarla değil, aynı zamanda sınırsız potansiyellerle dolu bir ülke.
24 Ocak 2025
Oksijen
Hayallerimizin kısalan menzili
2016’da “Türkiye’nin Hayal Haritası”nı çıkardığımızda amacımız ülkemizde hayal kurma kavramına yönelik yaklaşımları anlamaktı. Bunun yanı sıra, hayallerin bireysel ve ulusal değerlerle ilişkisini de keşfetmeyi amaçlamıştık. O dönem Türkiye bu çalışmayı uzun süre konuşmuştu.
17 Ocak 2025
Oksijen
“Biz” dediğimizde kimi kastettiğimizi bilmiyorum
İçinde bulunduğumuz zaman, bir türbülans dönemi. Peki türbülans ve kaos hep kötü mü? Prigogine’nin dediği gibi kaos, yeni yaşam formlarının doğumudur. Eski hikayeler nasıl bizi buralara kadar getirdiyse, yeni hikayeler de bizi geleceğe taşıyacak. Türkiye büyük bir ‘kültürel sürtünme’ döneminde…
10 Ocak 2025
Oksijen
2025’in tüketici portreleri: Tedirgin Tarık ve Pür Dikkat Melahat
Tüketim dünyasının gidişatına dair netleşen bir gerçek var: tüketici profilleri artık bildiğimiz eski tanımlara sığmayacak.
3 Ocak 2025
Forbes Türkiye
Motivasyon Konuşmacılığını Yasaklasak mı?
Gençlere yardım etmek istiyorsak, onlara soru sormayı öğretmeli ve bu süreçte cesaretlendirmeliyiz.
3 Ocak 2025
Bloomberg Businessweek Türkiye
2025’te Kimler Satın Alacak ve Neden?
Orta harcama segmenti 2025 yılında hayatta kalabilmek için aile bağlarına geri dönmek zorunda kalacak.
20 Aralık 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Türkiye'de yetenekli çalışanlar kendi işini kurmayı tercih ediyor
FutureBright Research olarak yaptığımız araştırma, Türkiye’de şirketlerin yetenek ihtiyaçları ve yeteneklerin bu ihtiyaçlara cevap verme istekliliği arasında derin bir uyumsuzluk yaşandığını gösterdi.
1 Aralık 2024
Forbes Türkiye
2025 Yılında Tüketici Davranışları Öngörüleri
Her şey 2025’in zorlu geçeceğine işaret ediyor ancak akıllı stratejiler ve tüketiciye dokunan kampanyalar ile markalar, bu süreci tabi ki fırsata da çevirebilir.
8 Kasım 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Özgüven sorunu
Türkiye ihtimallerin bitmediği, daima yeni olanaklara açık bir ülke. Ekonomi yarın toparlanır… Ancak insanımızın özgüvenini toparlamazsak ekonomi düzelse dahi, yarın ne girişim, ne yapay zeka, ne gençlik, ne de gelecek konuşacak durumda olamayız. Çünkü özgüveni zayıflamış bireyler kişisel ve toplumsal gelişime katkı sağlayamaz.
1 Kasım 2024
Forbes Türkiye
Türkiye’de dijital göçebelik: Yeteneklerin çalışma modeli
Birçok şirket yeniden beş gün ofiste çalışmaya dönüyor. Peki, bu karar ne kadar rasyonel? İyi bir çalışandan sekiz kat daha verimli olabilen yetenekler nasıl çalışma ortamlarını tercih ediyor? Bu alandaki veriler bize ne söylüyor? Akan Abdula yazdı.
23 Ekim 2024
Fikir Turu
Türkiye’nin Hareket Haritasını Yeniden Çizdik
Türkiye’de aktif spor yapanların yüzde 45’i yürüyüş yapmayı tercih ediyor.
18 Ekim 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Pazarlama Stratejilerinde Yeni Dönem: Veri, Yapay Zekâ ve Sürdürülebilirlik
Pazarlama dünyasında 19 yıllık deneyime sahip olan FutureBright Group’un kurucu ortağı Akan Abdula ile sürdürülebilirlik, yapay zekâ ve pazarlama stratejileri konusundaki dönüşüm üzerine kapsamlı bir röportaj gerçekleştirdik.
15 Ekim 2024
OGGUSTO
Türbülans Kaos Değil, Şekillenmekte Olan Umuttur
Her türbülansın bir umut anlamına geldiğini bilmek, kaygıya karşı geliştirdiğimiz en güçlü bakış açılarından biri olabilir.
27 Eylül 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Jenerasyon Genellemelerinde Boğulmadan Ergenlerimize Bakalım
Wattpad‘te başlayan ve bütün ergenleri kasıp kavuran genç edebiyatçılar şehrin yeni oyuncuları.
2 Ağustos 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Türkiye’nin Anneleri
Yapay zekâ ile Türkiye’nin annelerini analiz ettik. İşte çarpıcı sonuçları…
12 Temmuz 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Bir Ekosistem Olduğumuzu Bir Türlü Anlayamadık
Öyle bir dönemden geçiyoruz ki, hepimiz birimiz, birimiz hepimiz için…
14 Haziran 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Tüketici İçin Belirsizlik Bitti, Peki Nasıl?
Tüketici ‘artık başıma neyin geleceği konusunda bir soru işaretim kalmadı onun için daha hazırlıklıyım’ diyor.
7 Haziran 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Türkiye’de değişen paradigmalar: Geleceğe nasıl hazırlanmalıyız?
Dünya belirsizlik çağından geçerken Türkiye’de hangi gerçekleri gözden kaçırıyoruz? Aileyle ilgili veriler bize geleceğimize dair ne söylüyor? Teknolojik devrimi ıskalamanın maliyeti ne? Türkiye sürdürülebilirlikten ne anlamalı? Akan Abdula yazdı.
28 Mayıs 2024
Fikir Turu
Şirketlerde Yetenekleri Tutabilme Sorunu
Şirketlerin son yıllardaki en büyük sorunlarından birisi de yetenekli çalışanları bulmak kadar onları elde tutabilmek. Şirketlerin iş değiştirmekten çekinmeyen yetenekleri elde tutabilmek için çözüm yollarını bulmaları şart.
24 Mayıs 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Kuyuya Salınmak, Kuyudan Çıkmak
Negatif duygular sadece dünyaya bakış açımızı şekillendirmiyor, bizi de yavaş ama kesin bir şekilde dönüştürüyor.
3 Mayıs 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Yeni Yatırımcı Profilleri ve Davranışları Araştırmasına göre, son iki yılda yatırımcı sayısı 5.3 milyon artarak 7.6 milyona çıktı
FutureBright Group ile araştırma ve danışmanlık şirketi FutureWise işbirliğiyle gerçekleştirilen ‘Yeni Yatırımcı Profilleri ve Davranışları Araştırması’, Türkiye’nin değişen yatırımcı profilini ortaya çıkardı.
3 Mayıs 2024
Patronlar Dünyası
Yapay Zekâ İle Bilinç Dışı Veri İşlemek
Bilinç dışına açılan 2 kapı var: Zihnimizin imgelerle düşünmesi ve günlük dilimizdeki metaforlar.
Mart – Nisan 2024
Brandmap
Türkiye’nin Yeni Yatırımcı Öbekleri
Türkiye’nin yatırımcı profili, son yıllarda ekonomik, sosyal ve teknolojik gelişmelerin etkisiyle önemli değişimler geçiriyor.
19 Nisan 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Gelecekte iyilik projelerinin derdi ne olacak
2030’a kadar yeni adıyla ‘etki yatırımları’ yani çevresel, toplumsal fayda alanlarına yatırımların toplam değerinin 4.5 trilyon dolara yükselmesi bekleniyor. Peki bu yatırımların konusu ne olacak? Yanıtlara bakıldığında tek kelimeyle ‘yaşlanma’ demek mümkün.
13 Nisan 2024
Hürriyet
Bekar Anneler
Anne ve çocuktan oluşan mikro aileler, çok hızla büyüyorlar ancak kimse onlarla direkt konuşmaya ve iletişim kurmaya cesaret edemiyor.
29 Mart 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Kutuplaşma iletişimlere iyi geliyor olabilir mi?
Hem dünyada hem de Türkiye’de popüler kültür gittikçe entelektüel olarak takip etmesi zor bir hal alıyor.
24 Mart 2024
Marketing Türkiye
Yetenek araştırması: Beyaz yakalı olmak artık havalı bir şey değil
FutureBright Research ve GeneX Corporate işbirliğiyle yapılan araştırmaya göre, beyaz yakalıların maaş seviyeleri, şirketlerin sunduğu yan haklar ve statü sembolleri insanların gözünde cazibesini hızla kaybediyor.
26 Mart 2024
T24
Şirketler ve Yetenekler Yas Döngüsünde
Büyük bir yetenek şirket ilişkisi erozyonu daha kapıda görünüyor.
18 Mart 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Çocuklarımızın Eğitim Ücretleri Bizi Stresten Öldürüyor
Anne babalar eğitim masraflarındaki artışları hakkaniyetli bulmuyor, hatta eğitim kurumlarının durumdan istifade ettiklerini düşünüyor.
9 Şubat 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Türkiye’nin Yeni Orta Yaşları
Türkiye’de orta yaş öbeği hızla büyüyor, yeni orta yaşlara hazırlanmayan kurumlar ve markalar çok ciddi sorunlar yaşayacak.
31 Ocak 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
2024 ve Kurumsal İletişim
FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula: “Kurumsal iletişimcilerin yaptığı iş artık sadece kurumu ilgilendirmiyor.”
26 Ocak 2024
Pazarlamasyon
2024 İçin Perakendede Enseyi Karartmaya Gerek Yok
Bu yılın ilk çeyreğinde panik atak geçirmeye gerek yok, bir küçülme mutlaka olacak ancak devasa bir negatif etki görülmeyecek.
13 Ocak 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
2024 Marka Stratejileri
Bu yıl, basitlik, hakkaniyet, şeffaflık ve kolaylık yılı.
5 Ocak 2024
Bloomberg Businessweek Türkiye
Kuantum Çağı ve Duygusal Zekâya Yatırım
Yapay zekanın kendi başına öğrendiği ve diğer algoritmalarla etkileşimden dolayı değiştiği bir dünyada, bizim tek şansımız hâlâ kopyalanamayan duygusal zekâmız.
29 Aralık 2023
Bloomberg Businessweek Türkiye
Reel Sektörü 2024’te Bekleyen Riskler
İş dünyasına göre 2024’de şirketleri bekleyen en önemli riskler zayıf iç ve dış talep, yüksek enflasyon, finansman maliyeti ve TL’de reel değer artışı olarak sıralandı. Bunların yanı sıra asgari ücrete yapılacak zam da personel giderlerinde yüzde 20’ye yakın artışa neden olabilir.
15 Aralık 2023
Bloomberg Businessweek Türkiye
Girişimlerde Başarısız Olmanın Bazı Kısa Yolları
Yankı odaları girişimciler için derinlik eksikliği yaratırken gerçeklerden kopuk fikirlere tutunmalarına neden oluyor.
6 Aralık 2023
Bloomberg Businessweek Türkiye
Türkiye’nin İkinci Yüzyılının Dip Dalgaları
Cumhuriyetimiz 100 yaşında. Ne mutlu bize!
27 Ekim 2023
Bloomberg Businessweek Türkiye
Kültürel sermayenin otoritesi: Genç kızlar
Son yıllarda ne zaman gençlerden bahsetsek gündem dönüp dolaşıp ekonomik, sosyal veya eğitim konusunda çektikleri sıkıntılara geliyor. Gençleri sıkıntılarının ötesinde var etme fırsatımız olmuyor. Özellikle ergenler ve hatta ergen kızlar, pek çok konuda göz ardı ediliyor.
20 Ekim 2023
Marketing Türkiye
Finansal Hizmetlerin Geleceği
Bankalar FinTech’lere karşı uzun süre kendini korudu ancak iki trend bu gerçeği değiştirmek üzere…
10 Ekim 2023
Bloomberg Businessweek Türkiye
“Arketipler” hala anlamlı mı?
On yıllardır marka konumlandırma stratejisi inşa edilirken, ses tonu ve görsel dili tanımlamak için arketipler kullanılıyor. Bazı strateji ekolleri iki arketipi savunuyor, bazıları tek arketipin daha sağlıklı olacağını iddia ediyor. Kolaylıkla çok soyutlaşabilen marka stratejisi evreninde herkesin arketip yaklaşımı farklı gibi görünüyor.
21 Ağustos 2023
Marketing Türkiye
Eşitliğin yasını tutmak, tüketici davranışını nasıl etkiliyor?
Daha önce çok kriz gördük, fakat şu anki size biraz farklı hissettiriyorsa, haklısınız. 2007-2008 yıllarında gerçekleşen global ekonomik krizle kıyaslandığında, şimdi yaşadığımız bambaşka.
2 Ağustos 2023
Marketing Türkiye
Güven olmadan, “Aşk Markası” olunur mu?
Son haftalarda başımıza gelen her şey, kümülatif olarak güven duygumuzu sarstı. Evimize, medyaya, yardım kaynaklarına bile olan güvenimiz derinden sarsılmış durumda. İçinde yaşadığımız hayatı kapsayan ulusal atmosfer, toplumsal güvene bir saldırı gibi hissettiriyor.
2 Mart 2023
Marketing Türkiye
Markalar kültür tüketimini ekranların ötesine nasıl taşıyabilir?
Gündelik hayatla baş edemediğimizde sanata, içeriğe dönerek gerçeklikten kaçabiliyoruz. Bunu en çok, pandemi döneminde birden fazla OTT hizmetine üye olup, arka arkaya diziler bitirirken ve Mücbir Sebepler’in canlı yayınlarına bağlandığımızda 100 bin kişi olduğumuzu fark edince hissettik.
26 Ekim 2022
Marketing Türkiye
Markalar ışık hızını nasıl aidiyete dönüştürebilir?
Fark etmesek de her gün ışık hızı kullanıyoruz. Attığımız e-postaya eki koymayı unuttuktan sonra dokümanı tek başına gönderirken veya Instagram’da birinin story’sini beğenirken kullandığımız internet; ışık hızıyla uzaya uğrayıp ulaşacağı yere ulaşıyor[1].
29 Ağustos 2022
Marketing Türkiye
Buz Devri’nden çıkan gençlik, eğlencenin ötesinde neye ihtiyaç duyuyor?
World Economic Forum’un her yıl yayınladığı Global Risk Raporu’na göre yakın gelecekte Türkiye’yi bekleyen en önemli beş tehdit sırasıyla: Geçim ve işsizlik krizi, ekonomik duraklama, içişlerinde kırılmalar, insanların sebep olduğu çevresel felaketler ve teknoloji yönetiminde başarısızlık[1].
6 Temmuz 2022
Marketing Türkiye
Yeni paradigma: Kırılganlığı kabullenmek
Belirsizlik gittikçe dünyanın normaline dönüşürken ve krizlerin sonu bir türlü gelmezken; sadece markaları yönetmek değil, insan kaynağını da yönetmek için yeni savaşlar veriyoruz.
9 Mayıs 2022
Marketing Türkiye
Kadın tüketicilerde yeni fay hatları
Haftaya, Batı’nın Ukraynalı mülteciler hakkındaki “Doğulular gibi medeniyetsiz insanlardan bahsetmiyoruz” tavrının, canımızın patlıcan olduğunu hatırlatmasıyla başladık.
8 Mart 2022
Marketing Türkiye
“Yeni Öteki” Beyaz Yakalıların Ekonomik ve Duygusal Dönüşümü
Sokağa çıkma yasağı duyurulduktan sonra panikle stok yapmaya koştuğumuz ilk karantinamızın ardından neredeyse iki yıl geçti. Pandemi konusunda amatör, ekonomik kriz konusunda daha iyimser olduğumuz o zamanlara market sırasında Luppo’yla beklemesiyle damgasını vuran tüketiciyi hatırlarsınız.
31 Ocak 2022
Marketing Türkiye
Kriz dönemlerinde öze dönüş: Örtülü zihnimiz 2022’ye nasıl giriyor?
Her yılın sonu geldiğinde, kendimizi geçmiş seneyi değerlendirirken buluruz. Zaman ne kadar hızlı geçti, bir yıl önce hayal ettiklerimizi yaşayabildik mi… 2022’ye girerken bu soruları daha önce hiç sormadığımız bir yerden, pandeminin etkilerini hala hissederken ve ekonomiyle savaşırken soruyoruz. Peki, 2021’de ne yaşadığımızın farkına varabildik mi ki 2022’ye nasıl gireceğimizi anlayacak halimiz olsun?
13 Aralık 2021
Marketing Türkiye
Taksicileri bekleyen sürpriz: Paylaşım ekonomisi ve “New Power”
Taksi bulma süresinin neredeyse yolculuk süresini aştığı ilginç zamanlardayız. Dün açıklanan kararla İstanbul trafiğine 1.000 taksi daha kazandırılmış olsa da taksiciler kural tanımayan, nazı herkese geçen otoriteler olmaya başladı. Kaldırım kenarlarında bir elimiz yukarıda yeni taksilerin trafiğe kazandırılmasını beklemek dışında hiçbir çaremiz yok mu? Çözüm gerçekten daha fazla taksi mi?
3 Kasım 2021
Marketing Türkiye
Zincir marketler ne kadar suçlu?
Uzun zamandır tüm araştırmalarımızda bir türlü toparlanamayan bir anksiyete duygusu okuyoruz.
13 Ekim 2021
Marketing Türkiye
Sürdürülebilirlik ve yas tutma halleri
Bu aralar Türkiye’de çok şeyin yası tutuluyor.
Yas tutmaya yabancı değiliz aslında; sevdiklerimizin, doğup büyüdüğümüz mahallelerin, hayallerimizin duygusal cenazelerinde ne yazık ki çok bulunduk bu aralar.
2 Ekim 2021
Marketing Türkiye
