Türkiye’nin Ergenleri Raporu

Bu araştırma, Türkiye’de yaşayan ergenleri derinlemesine anlamayı ve Türkiye’nin ergen segmentlerini ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır.

FutureBright Group olarak iş ortağımız Platon.ai ile birlikte, yapay zeka destekli özel metodolojimizi kullanarak hızlı yükselen yeni nesil gençlik edebiyatı yazarları ile aktif etkileşimde olan farklı ergen personalarını inceledik.

Araştırma kapsamında ergenlerin yaşam tarzları, birbirleri ile olan ilişkileri, markalar ile etkileşimleri, tüketim alışkanlıkları, hobileri, ilgi alanları ve takip ettikleri ünlü & influencerlar, motivasyonel ve davranışsal farklılıkları ve bunun altında yatan psikografik veriler ortaya çıkarıldı.

Yeni Yatırımcının Profili ve Yatırım Davranışları Araştırması

İçinden geçmekte olduğumuz dönemin ekonomik dinamikleri dünyada ve Türkiye’de bireysel yatırımcıların beklentilerinin ve davranışlarının önemli ölçüde değişmesine neden oldu. Yükselen enflasyon ve reel gelirlerin baskılanması bireylerin yatırım gelirlerine olan ihtiyacını ve hatta bağımlılığını artırdı. Bu durum, geçmişte yatırım deneyimi olmayan gençlerin, kadınların ve dar gelirli bireylerin yatırım hizmet ve ürünlerine ve danışmanlığa olan ihtiyaçlarını artırdı.

Türkiye’de özellikle halka arzlar ve hisse senedi işlemleri ile kısa vadede gelir elde etme fırsatı çok sayıda ve farklı profilde potansiyel yatırımcının ortaya çıkmasını sağladı.

Bu gelişmeler ışığında, bankaların, halka açılan ya da açılacak kuruluşların, aracı kurumların, portföy yönetim şirketlerinin ve fintechlerin teknolojinin sunduğu olanaklarla birlikte yeni yatırımcı profillerini ve davranışlarını hedefleyen yeni iş modelleri geliştirmeleri mümkün.

Bir FutureBright ve FutureWise ortak çalışması olan “Yeni Yatırımcının Profili ve Yatırım Davranışları” sendikal araştırmamızda; hisse senedi yatırımcılarını yakından tanıyarak yatırım alışkanlıklarını, yatırım yapma motivasyonlarını, yeni yatırımcının profilini ve beklentilerini öğrendik. Böylece yeni iş modellerine ışık tutacak iç görüleri ve eğilimleri ortaya çıkararak, stratejik öneriler hazırladık.

Türkiye’nin Anneleri Araştırması

Yapay Zeka Destekli Tüketici ve Hedef Kitle Araştırması

Bu araştırma, Türkiye’de yaşayan anneleri derinlemesine anlamayı ve Türkiye’nin anne segmentlerini ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır.

FutureBright Group olarak iş ortağımız Platon.ai ile birlikte, yapay zeka destekli özel metodolojimizi kullanarak farklı anne personalarınıortaya çıkarmanın yanı sıra; sosyal, ekonomik ve teknolojik her türlü değişimin anneler üzerindeki yansımasını inceleyeceğiz.

Araştırma kapsamında annelerin yaşamtarzları, çocuklarıyla olan ilişkileri, çocuk yetiştirme yaklaşımları,markalar ile etkileşimleri, tüketim alışkanlıkları, hobileri, ilgi alanları,sıklıkla ziyaret ettikleri müzeler, restoranlar, cafeler, takip ettikleri ünlü & influencerlar, motivasyonel ve davranışsal farklılıkları ve bunun altında yatan psikografik veriler ortaya konacaktır.

Elde edilecek içgörüler, markaların annelere yönelik pazarlama stratejilerine ve ürün geliştirme faaliyetlerine yön verecektir.

Araştırma aşağıdaki tasarımda ilerleyecektir;

Adım 1: İlişki Haritalaması (Demografik ve Davranışsal Analiz)

Annelerin demografik yapısı, yaşam tarzları ve tüketim alışkanlıkları incelenecektir. Bu analiz, annelerin çocuklarıyla ilişkisini etkileyen faktörlerin analizi ve bu faktörleri etkileyen motivasyonların tespiti ve davranışlarını anlamak için kullanılacaktır.

Adım 2: Sosyal Medya ve Online Davranış Analizi

Annelerin sosyal medya kullanımı, etkileşimleri ve online alışveriş davranışları incelenecektir. Bu analiz, anneler için popüler olan ünlü ve influencer’lar,  günlük yaşam rutinleri, tüketim alışkanlıkları vb. veri çıktıları incelenerek yaşam tarzı tercihlerini ortaya çıkaracaktır.

Adım 3: Persona Oluşturma

Elde edilen verilere dayalı olarak anneleri temsil eden detaylı persona profilleri oluşturulacaktır. Bu profiller, müşterilerin demografik özellikleri, alışveriş tercihleri ve markalar ile etkileşimlerini kapsayacak şekilde tasarlanacaktır ve duygusal & davranışsal olarak personalaştırılacaktır.

Adım 4: Strateji Belirleme

Analiz sonuçlarına dayanarak, markalar için hedef kitleye yönelik etkili pazarlama stratejileri ve ürün geliştirme önerileri geliştirilecektir. Bu stratejiler, markaların pazardaki konumunu güçlendirmek ve hedef kitle ile daha etkili bir iletişim kurmak için tasarlanacaktır.

Türkiye Toplumsal Dönüşüm Araştırması / Markalarla Dayanıklı Toplumlar Yaratmak

SB Brands For Good Türkiye ve FutureBright Group işbirliği ile gerçekleşen “Toplumsal Dönüşüm Araştırması” ile marka dünyasının itici gücünü toplumsal ve kültürel konularda dayanıklı toplum yaratmak için ateşliyoruz.

Yaşadığımız deprem felaketi, dayanıklı bir toplum olmanın ne kadar önemli olduğunu bize bir kez daha gösterdi.

Dayanıklı toplum yaratmak için öne çıkan sosyal/toplumsal/kültürel alanları belirlemek ve marka gücüyle bu alanlarda toplumsal dönüşümü yaratacak davranışlara işaret etmek amacıyla yapılacak olan araştırmamız, markalara sosyal/toplumsal konulardaa stratejik bir yol haritası ortaya koyabilmeleri için önemli içgörüler sağlamayı hedeflemektedir.

Araştırmanın çerçevesi aşağıdaki gibidir:

• Sosyal ve toplumsal ana tansiyon alanlarını belirlemek
• Öne çıkan sosyal dönüşüm alanlarını keşfetmek
• Markaların rol alabileceği alanları belirlemek.
• Markaların sosyal/kültürel/toplumsal alanlarda etkisini ölçmek.
• Dayanıklı toplum yaratma hedefinde markalara yol gösterecek içgörüler elde etmek.

Yetenek Yönetimi Araştırması

Son yıllarda Google’da en çok aratılan sorulardan birisi “Nasıl iş değiştirebilirim?” sorusu… Ayrıca yapılan araştırmalara göre Türkiye’de her 10 çalışandan 7’si iş değiştirmeyi düşünüyor. Öyle ki artık aynı iş yerinde kalma süresi 2 yıla kadar düşmüş durumda.

Bir yandan da son zamanlarda iş yaşamında belirgin bir biçimde “kuşakların savaşını” görüyoruz. Kuşaklar arasındaki farklılıklar ve değişimler iş yaşamına da olanca gücüyle yansıyor ve böylece iş yaşamını dönüştürüyor.

Peki son yıllarda yaşanan iş değiştirme furyasının kuşaklarla bir ilgisi olabilir mi?

Şirketler ellerinde tutmaları gereken geleceğin liderlerini neden kaybediyor?

Bu yeteneklere ne sunarsak gelişimlerine destek olup şirketlerin sürdürülebilir geleceklerini besleyebiliriz?

FutureBright Research ve GeneX işbirliği kapsamında yapılan kalitatif çalışma ile, bu sorulara farklı sektörlerden IK Yetkilileri ve farklı sektör, seviye ve fonksiyondan yeteneklerle birlikte cevap arıyoruz.

• Araştırmanın birinci ayağında, büyük ölçekli yerel ve global firmaların insan kaynakları yöneticileri nezdinde “yetenekler”e yönelik algı ve yaklaşımlar, farklı sektörlerdeki yetenek tanımları ve bağlılık oluşturma stratejileri araştırılırken, yetenek bulma sürecinden işte tutmaya ve kariyer planlamaya kadar ihtiyaçlar ve acı noktaları keşfediliyor.
• Araştırmanın ikinci ayağında ise, yetenek olarak tanımlanan çalışanların iş dünyasına yaklaşımları irdeleniyor; kariyer hedefleri, içerisinde var olmak istedikleri şirket tanımları, karşılanan ve karşılanamayan ihtiyaç ve beklentileri keşfediliyor.

Araştırma bulguları, şirketler ve yetenekler arasında köprü kurmak üzere, yetenekleri cezbetme, şirkette tutma ve bağlılığını arttırma dinamiklerini ortaya çıkaracak, şirketlerin yeteneklere yönelik oluşturacakları stratejiler için içgörü sağlayacak nitelikte olacak.

Beyin Göçü Araştırması

Bu araştırmada, uzaklarda bir yerde yeni bir hayat kurmaya çalışan ama bir yanıyla hala Türkiye’ye bakan gençlerin izini sürdük. Rakamların ötesine geçip onların ne hissettiklerini, neyin peşinde koştuklarını, hangi hayalleri erteleyip neleri göze aldıklarını dinledik. Yeni şehirlerde kök salmaya çalışan bu gençlerin eğitim hayatlarını, sosyal ritimlerini, ve Türkiye’ye dönüş fikrine nasıl yaklaştıklarını anlamaya çalıştık. Özellikle yurt dışında kalma ya da Türkiye’ye dönme kararlarında etkili olan motivasyonları ve karşılaştıkları engelleri ortaya koyduk. Bu çalışma, genç yeteneklerle yeniden bağ kurmak isteyen kurumlara, tersine beyin göçünü desteklemek isteyen politikalara ve geleceğin Türkiye’sini birlikte inşa etme hayaline güçlü bir katkı sunmayı hedefliyor.

Beyaz Yaka Kadınlar Araştırması: Kısa Tanıtım Yazısı

Türkiye’de kurumsal hayatta yer alan kadınların, görünürde güçlü ama gerçekte eşitsizliklerle çevrili dünyasını anlamak amacıyla, SES Eşitlik ve Dayanışma Derneği ve FutureBright Group işbirliğinde gerçekleştirdiğimiz “Beyaz Yaka Kadınlar Araştırması” tamamlandı.

Bu araştırmada, eğitimli ve bağımsız kadınların dahi sistem içinde hangi görünmez sınırlarla karşılaştığını gördük. Mülakatlarda yetkinliklerinden önce özel hayatlarının sorgulandığı, çocuk sahibi olmanın kariyerleri için bir engel sayıldığı ve ekonomik özgürlüğün kimi zaman bir tercih değil, bir hayatta kalma stratejisi haline geldiği bir tablo ortaya çıktı.

Kadınların iş hayatında yaşadığı deneyimleri, beklentilerini ve eşitlik algılarını sayılarla ve hikâyelerle bir arada ele aldık. Ortaya çıkan veriler, yalnızca bir durum tespiti değil. Şirketlere, yöneticilere ve politika yapıcılara yönelik somut çözüm önerileri içeren bir eylem çağrısı niteliğinde.

Raporun satışlarından elde edilecek gelirin tamamı, SES Eşitlik ve Dayanışma Derneği’nin kadınların güçlenmesi için yürüttüğü projelere aktarılacak.

2026’da Kim Harcayacak?

Yılın sonuna yaklaşırken sizlerle 2025 yılı için ilkini gerçekleştirdiğimiz sendikal araştırmamızın devamı niteliğindeki “2026’da Kim Harcayacak?” araştırmamızın haberini paylaşmak istedik.

Türkiye’deki tüketicileri harcama ve tasarruf davranışları ekseninde segmente ettiğimiz bu araştırmada, segmentlerimizin 2026 yılında nasıl evrileceğini, davranış ve motivasyonlarında nasıl değişimler öngördüğümüzü kapsamlı olarak inceleyeceğiz. Ayrıca, geçtiğimiz yıldan farklı olarak, kategori bazlı marka repertuvarlarındaki değişimleri, ekonomik/premium marka yönelimlerini ve bu değişimlerin segmentlere yansımalarını mercek altına alacağız.

Türkiye’nin Gençleri Araştırması

Gençlerin dünyasına daha yakından bakmak, onların bugüne ve yarına dair beklentilerini, değerlerini ve hayata bakışlarını daha iyi anlamak amacıyla, Anbean & FutureBright işbirliğinde gerçekleştirdiğimiz “Türkiye’nin Gençleri” araştırmamızın raporu çıktı.

Bugünün gençleri, kendi yolunu çizmeye çalışan, hayalleriyle gerçekleri aynı anda taşıyan bir kuşak. Araştırmamızda kalıpları sorgulayan, bireysel kimliklerini ararken toplumsal meselelerle de ilgilenen gençlerle ilgili kapsamlı bir resim ortaya koymak istedik. Ne tükettiklerinden çok, ne hissettikleri, neye inandıkları ve neye ihtiyaç duydukları üzerine odaklandık; eğitimden teknolojiye, psikolojiden hayata bakışlarına kadar geniş bir perspektif sunduk. Raporumuzun gençlerle daha güçlü bağlar kurmak isteyen markalar ve kurumlar için değerli bir rehber olacağına inanıyoruz.

Türkiye’nin Tadı ve Sofranın Anlamı

Türkiye bugün büyük bir dönüşüm içerisinde. Kentleşme, demografik yapıdaki değişim, dijital dönüşüm gibi trendler yaşam tarzlarında dramatik bir etki yaratmış durumda. Öyle ki bugün Türkiye’de mega kent sayısı 20’ye çıkmış halde. Evlilik yaşı da boşanma da yükseliş trendindeyken, doğurganlık hızı 1,51’e inmiş durumda.

Hal böyleyken, bütün bu değişimlere rağmen ülke olarak zaman-mekan fark etmeksizin hep hayatımızda olan sofrayı ve anlamını keşfetmeye karar verdik.

Sofra sadece yemek yenen bir yer değil; paylaşmanın birlikteliğin ve dayanışmanın da sembolü. Biz de bu güçlü anlamdan yola çıkarak, sofranın bireyler ve toplumumuz için taşıdığı kültürel ve duygusal değerleri anlamaya yönelik kapsamlı bir sendikal araştırma gerçekleştirdik. Bu araştırmamızda, insanların sofra etrafında kurduğu bağlara, alışkanlıklara ve beklentilere ışık tuttuk. Elde ettiğimiz bulguların sektörünüze yeni bir bakış açısı sunacağına inanıyoruz.

T24 yazısı için tıklayın.